***宝微信等移动******一触即发

***宝份额占比超七成移动***竞争进入场景时代

移动***的竞争，正在进入线下场景时代。9月15日，易观智库发布了2015年第2季度中国第三方移动***市场季度监测报告。数据显示，2015年第2季度，中国第三方移动***市场交易规模达3.5万亿元***，环比增长率为22.81%。市场总体格局继续保持稳定，***宝以74.31%的***市场占有率牢牢占据市场首位;财付通(微信***+***钱包)位列第二，市场份额为13.18%;拉卡拉为6.33%，排名第三。

　　线下场景消费带火移动***

　　根据易观智库的报告，今年第2季度第三方移动***环比大涨超过两成，首先是电商行业回暖，各家大幅度促销;其次更重要的是在***宝、滴滴出行等移动应用的助推下，便利店商超消费、打车出行付款等线下***场景的延伸和拓展，慢慢培养起了用户移动***的习惯。就拿市场老大***宝为例，其母公司蚂蚁***内部已经把线下场景的拓展和建设上升为战略高度。今年6月份，蚂蚁***集团和阿里巴巴集团联合出资60亿元重启O2O服务平台口碑网，半个月之后***宝做出成立12年来***令人眼前一亮的版本更新，新增“商家”一级入口，***接入口碑网及数万口碑商户。外界普遍认为，这是在市场一直占据统治地位的***宝，***走向线下的标志，也是第三方移动***行业的一个风向标。

　　易观智库的报告也指出，便利店商超、打车出行等小额高频的线下***场景，成为各家第三方移动***公司近段时间发力拓展和争夺的***。微信与便利店开展“无现金日”的优惠促销活动，而***宝则更是***发力，先后接入家乐福、沃尔玛、华润万家、大润发四大超市，还有物美、世纪联华、喜士多、7-11等商超便利店，还接入了肯德基、全聚德、外婆家等各***杆性餐饮企业甚至大型农贸市场。而在上周，全新改版的滴滴出行选择接入***宝;本周起，首都机场等***数个机场也***接入***宝。

　　移动******终比拼生态建设

　　第三方移动***领域的***人士表示，今年移动***的趋势是向线下走，但其实现在很多已经分不清是线上还是线下了，也就是说线上线下会越来越融合，***终会成为一个大的生态体系，所以在线下场景开拓和争夺之后，各家移动***公司要比拼的就是生态建设的能力了。该人士指出，***宝、微信***加上百度钱包三家当中，百度钱包主要靠百度外卖来拉动用户数量，微信***则靠微信***积累了一定的用户数量并且开始渗透到线下，***宝则是较早看到了线下场景对移动***重要性，并且喊出了要从一个***工具转变为“全场景***生态体系”，“生态建设好了，商家和用户自然都来了。”

　　根据易观智库的数据显示，目前***宝以1.4亿人的季度活跃人数遥遥***，几乎是第二到第四位三家的总和;微信***位列第二，季度活跃人数为9476.8万人;百度钱包和***钱包分别以2792.8万人和2452.8万人活跃人数位列第三、四位。易观智库还在报告中分析指出，第三方移动***公司在通过优惠、补贴等营销手段构建***场景，增加用户的数量和活跃度之外，已经开始深入大数据挖掘分析及开发相关产品。微信***借助公众号与连锁店、品牌店合作，通过店铺***、优惠券的发放、领取、转赠功能，提高用户对微信***的使用频率，并据此获得用户数据。而***宝则选择与商超便利店共建会员体系，接入芝麻***，并投入50亿元扶持口碑商户，帮助入驻平台的店铺提高运营效率，向用户提供更好的服务。